VIVO EN EL FUTURO... Y ESTO ES LO QUE VEO
FICHA
Foto Título:            VIVO EN EL FUTURO... Y ESTO ES LO QUE VEO
Autor:            Nick Bilton
Editorial:       Gestión 2000
Idioma:         Español
Páginas:        245
Publicación:  2011
Lectura:         2011
COMENTARIO EDITORIAL
(Fuente: Solapa del libro en su primera edición de 2011 en Gestión 2000)

¿Las redes sociales están para quedarse o sólo son una moda pasajera?, ¿cómo ha evolucionado nuestro cerebro ante la irrupción de las nuevas tecnologías?, ¿es cierto que las múltiples tareas que nos propone Internet nos impiden concentrarnos?

El mundo, tal y como Bilton lo concibe, está experimentando los temores comunes que surgen ante la aparición de nuevas tecnologías. Así sucedió en el siglo XX y así está volviendo a suceder. Sin embargo, nos dirigimos hacia una nueva era de posibilidades infinitas y cambios fascinantes que revolucionarán nuestra manera de entender las relaciones sociales, la conducta de los individuos y, por supuesto, los intercambios económicos y el modo de hacer negocios.

Este libro, práctico y con visión de futuro, muestra la esencia de la emergente era digital y explica cómo los nuevos medios están cambiando el mundo y el comportamiento de los consumidores. Nos permitirá conocer:
  • Los entresijos de la industria pornográfica, la única que hasta el momento ha sido capaz de vencer la piratería adaptando su producto a las necesidades y preferencias del consumidor.
  • Quién determina cuáles serán los contenidos para las nuevas plataformas tecnológicas.
  • Cómo explica la neurología la adaptación que hace el cerebro a las nuevas tecnologías y el efecto positivo que tendrá en nuestra capacidad de raciocinio.
  • A sociólogos y antropólogos que analizan las relaciones de las personas en las redes sociales.
  • Por qué la gente ya no paga por contenidos, sino por experiencias únicas y significativas.
Como bien lo definió la revista Wired, este libro es "una mirada lúcida y privilegiada a un futuro próximo en el que las noticias, el mensaje y la identidad de las personas va a cambiar radicalmente".
COMENTARIO PERSONAL
En 'Vivo en el futuro...y esto es lo que veo', Nick Bilton nos ofrece su particular visión de lo que el próximo futuro trae consigo, muy especialmente en lo relativo a Internet y las redes sociales y su influencia en los medios de comunicación.

El libro se compone de 8 capítulos que tratan diversas temáticas.

Así, por ejemplo, en 'Conejitas, mercados y la conclusión' intenta entender, utilizando para ello como inspiración la industria de la pornografía, a la que atribuye una gran capacidad de innovación, creatividad, adaptación y supervivencia, cómo pueden los medios tradicionales adaptarse al nuevo mundo digital e Internet.

En 'Monjes, amanuenses y cómics' hace un repaso por algunas 'tecnologías' como la imprenta o la televisión que revolucionaron en su momento el panorama de medios y que llevaron a algunos pesimistas y tecnófobos a augurar graves desastres para la humanidad.

En 'Tu mapa cognitivo' se introduce en el concepto de las comunidades de anclaje, un medio tecno-social que nos permite orientarnos entre un mar de información, y en 'Sugerencias y enjambres' analiza fenómenos de dinámicas de grupos y liderazgo asociadas a esas comunidades.

En 'Cuando los cirujanos juegan con videojuegos' defiende la inocuidad e incluso beneficio que los nuevos medios sociales tran para nuestras tareas cognitivas en clara contraposición a las tesis de Nicholas Carr en su afamado libro 'Superficiales'.

En 'Atención: zona peligrosa' sigue en una línea parecida explorando el fenómeno y las consecuencias de la multitarea.

Antes, en 'Yo en el medio', ha buceado en el cambio de punto de vista que, no sólo desde una perspectiva tecnológica y de localización, sino fundamentalmente desde un enfoque sociológico y humanista, suponen las tecnologías sociales, que devuelven al ser humano al centro del universo.

Finalmente, en el último capítulo, 'Cómo será el futuro', Nick Bilton nos da ocho pinceladas sobre cómo es ese futuro que avista.

Aunque no he descubierto en este libro ningún concepto realmente nuevo, sí se trata de una lectura amena y con ideas interesantes, algunas sugerentes, y habiéndome resultado lo más llamativo, quizá, el enfrentamiento de Bilton con las tesis de Carr. El tono es directo, ligero, a veces provocativo, en general divertido de leer.