GENERACIÓN EINSTEIN
FICHA
Foto Título:            GENERACIÓN EISNTEIN
Autor:            Jeroen Boschma
Editorial:       Gestión 2000
Idioma:         Español
Páginas:        308
Publicación:  2007
Lectura:         2010
COMENTARIO EDITORIAL
(Fuente: solapa del libro en su edición de 2008 en Gestión 2000)

Este libro no pretende ser un manual más de marketing o de comunicación. Este libro trata de una nueva generación a la que no le van los manuales convencionales: la Generación Einstein. Nacidos después de 1988, son los primeros que se identifican con valores positivos desde la Segunda Guerra Mundial y que han crecido de pleno en un mundo digital. Son más rápidos, más listos y más sociables. Conocen las reglas del marketing, leen la prensa como periodistas, miran películas como directores de cine y analizan anuncios como verdaderos publicistas. Conectar con la Generación Einstein requiere un enfoque de comunicación completamente distinto al tradicional. Porque si comunicas con ellos de forma equivocada, te rechazan y los pierdes. Para siempre.

Generación Einstein” ofrece una amplia descripción de las características de estos jóvenes y ofrece herramientas para comunicar y realmente conectar con ellos. La primera edición, escrita con Inez Groen, fue premiada como mejor libro de marketing de Holanda en 2006. La edición en castellano añade material nuevo sobre la actitud de los jóvenes hacia las marcas y cómo darle respuesta desde la empresa.
COMENTARIO PERSONAL
'Generación Einstein' es un libro que, aunque clasificado como de Marketing por la editorial, realmente se sitúa en un territorio fronterizo. La primera parte, en la que hace un análisis generacional y estudia las características de los adolescentes de hoy día, se sitúa más, si se quiere, en el terreno de la sociología, la psicología o, incluso, la pedagogía. Sin embargo, la segunda parte sí puede considerarse realmente como de marketing al estudiar cómo pueden acercarse las empresas a este público, un público cada vez más relevante no sólo por su poder adquisitivo actual y su influencia sobre las decisiones de compra de los padres, sino también por constituir el mercado del futuro.

El estudio y comparativa de tres generaciones, la del babyboom, la generación X y la generación Einstein es interesante e ilustrativa aunque creo que peca un tanto de simplificación y falta de datos que apoyen las tesis. Igualmente interesante son las características de los jóvenes que pone encima de la mesa y que pueden ayudarnos no sólo en el terreno del marketing sino, incluso, como padres, en la comprensión y educación de esta generación que el autor califica como 'más listos, más rápidos y más sociables'.

La parte de marketing no aporta muchas recetas para el éxito, pero sí puntos relevantes a tener en cuenta, dentro de los cuales la honestidad, la cercanía y la trasparencia son valores muy relevantes a adoptar por las empresas y sus marcas.

En conjunto es un libro interesante, aunque quizá esperaba un poquito más de él, habida cuenta de la fama que le precede.